浅谈保健品

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浅谈保健品

选择的答案：

根据我国1996年3月颁布的《保健食品管理办法》中的规定，“保健食品是指具有特定保健功能的食品，即适合特定人群食用，具有调节身体功能，不以治病为目的的食品”。从这个定义出发，要说明以下几个问题。第一，它属于食物，但不是普通的食物。应符合我国《食品法》关于“食品应当无毒无害，符合营养要求，具有相应的色、香、味等感官性状”的规定。第二，有合适的人。有学者根据健康状况把人分为三类，第一类是健康人，占10%，第二类是患各种疾病的人，占20%，第三类也叫亚健康状态，占70%，是各种疾病的病因。如果不调整，也就是说要根据不同情况选择相应保健功能的保健食品。第三，是一个应该明确的问题。记住，保健食品不是药物，而是调节功能，不是治疗药物。再说了，不是说吃健康食品就能立竿见影，而是要坚持一个阶段才能看到成效。第四，保健食品不是治疗药物。在选择保健食品时，我们应该仔细浏览产品说明和标签，看看是否有宣传疗效的内容。因为《保健食品管理办法》规定保健食品的标签和说明书不要宣传疗效，如果有，会误导消费。现在普通食品、保健食品、药品的概念划分如下：普通食品，按照中国的《食品卫生法》解释，是指供人们食用或饮用的各种成品和原料，以及按照传统既是食品又是药品的食品。然而，它不包括用于治疗目的的物品。它具有食物的基本特征，具有一定的色、香、味、形，可以无限量食用，旨在补充人体生理所需的营养。不强调或有特殊作用，一般无毒副作用，一般不批准。药物是指对人体疾病的预防、治疗和诊断，有目的地调节人体生理功能，规定适应症。物质的剂量。它有选择性、适应症、非适应症、禁忌症、毒副作用、剂量、疗程和用药注意事项，应在医生指导下使用。药物的目的是防病治病，挽救生命，适应的对象是患者。药品只有经过严格审批后才能上市，才能用于患者。保健食品、普通食品和药品之间的主要区别是配方、消费对象、消费目的和安全性的差异。一些常见的食物中添加了既是食物又是药物的物质，吃多了也不合适。保健食品虽然是食品，但有些保健食品已经不再是传统食品的形式，胶囊、片剂、口服液等形式的产品也不少。

市面上的保健品大致可以分为一般的保健食品、保健药品、保健化妆品、保健品等等。

健康食品具有食物属性，如茶、酒、蜂产品、饮料、汤、鲜果汁、药膳等。对色、香、形、质有要求，但一般不要求用量；

保健药物具有营养性和食物性天然药物的性质，应结合治疗使用。有用法用量要求，目前有批号为‘健’的药物；

保健化妆品具有化妆品的性质，不仅有局部的微小修饰，还有透皮吸收和外内作用，如保健香水、面霜、漱口水等；

保健品具有日常生活用品的性质，如健身器、按摩器、磁水器、保健香囊、衣服、鞋帽、席子等。随着人们保健意识的增强，保健食品市场也空前火爆。在火热的市场中，各种产品的质量也参差不齐。接下来，我会教你如何选择合适的保健食品。

保健品和保健食品的logo颜色为蓝色，图标下部有保健食品字样(见概图)。国家工商行政管理总局、卫生部发布的通知中规定，电影、报纸、印刷品、商店、户外广告等视觉广告中，保健食品标志的面积不得小于广告总面积的1/36。其中，报纸和平面广告中的保健食品标志直径不得小于1厘米。

据1982年统计，日本人的平均寿命达到77岁，美国为75岁，其他发达国家提高到74-79岁。这种现象必然导致人口结构的变化，即老年人口比例不断增加。

1982年，日本65岁以上人口占总人口的9%，1985年，3年后，超过10%。预计21世纪初达到15%，2020年超过20%。欧美国家也呈现出同样的趋势。21世纪初，预计老年人口将占总人口的15%。

由于老年人口比例整体上升，一个突出的点是医疗费用飙升，另一个突出的问题是富裕疾病数量增加。以日本为例，1980年，日本总医疗费用的40%用于循环系统疾病和糖尿病。这两个项目耗资2.2万亿日元。

保健食品含有一定量的功能性成分，能够调节人体功能，具有特定功效，适合特定人群食用。一般的食物没有特定的功能，没有特定的范围供人食用。

保健食品不能直接用于治疗疾病，它是人体机制调节剂和营养补充剂。而药物直接用来治病。

人体需要很多营养物质，如水、蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质、膳食纤维等。营养品一般都富含这些营养成分，适合每个人。比如牛奶中含有丰富的蛋白质、脂肪、钙等物质，营养价值高，适合每个人饮用。但保健食品是一种具有特定保健功能，只适合特定人群食用的食品，营养价值不一定高。因此，人体所需的各种营养素都要从一日三餐中获取。

当然保健品在某些方面更好。保健品就固定的保健功能而言，能得到的比营养品更多。人体内的矿物质是不平衡的，所以保健品在某些方面有更大的优势。

保健品1号：生产和配方组成不同。药品的生产能力和技术条件必须经过国家有关部门的严格审查，经过严格的药理、病理、病毒检查和多年的临床观察，才能投入市场。但是保健品可以不经过医院临床试验直接上市。这样，药物必须有确切的疗效和适应症，且不良反应明确；属于保健品不是。

第二：生产过程的质量控制制不同。作为药品维生素类产品(药字号)，必须在制药厂生产，生产过程中的质量控制要求很高，比如空气清洁度、无菌标准、原料质量等，要求所有的制药都要达到GMP标准(药品生产质量规范);而作为食品的维生素类产品(食字号)，则可以在食品厂生产，标准比药品生产标准低。

第三: 疗效方面的区别。作为药品，一定经过大量临床验证，并通过国家药品食品监督管理局(SFDA)审查批准，有严格的适应症，治疗疾病有一定疗效;而作为食品的保健品，则没有治疗作用，仅仅检验污染物、细菌等卫生指标，合格即可上市。

第四:说明书和广告宣传方面的不同。作为药品，一定要有经过SFDA批准的详细的使用说明书，适应症、注意事项、不良反应，十分严谨;而作为食品的保健品，说明书不会这样详细、严格。为确保安全，最好选择SFDA批准的标有”OTC”(非处方药)字样的药品，购买时看看是否附有详细说明书。

保健食品的原料组成有多种方式，近年来出现了以中草药为原料的组成方式，而中草药用于人类保健自古就有。古人将中草药分为上品药、中品药、下品药。上品药用于人体保健，加之中、下品药按君、臣、佐、使配伍，对症下药以治疗疾病。《神农本草》和《本草纲目》中说:”上药养命以应天，无毒、多服、久服不伤人。欲轻身益气，不老延年者，本上经。”。南朝名医陶弘景说:”上品药性，亦能遣疾。但势力和厚，不为速效。岁月常服必获大益。”。其他中草药一般都有一定的毒性。可见古人深得用中草药对人体保健和治病的精髓。

保健食品的开发生产和服用与药品不同，尤其是以中草药为原料的保健食品。保健食品不可能具有象药品一样的治病的速效性，但要求它必须无毒。

1.由通常食品所使用的材料或成分加工而成。

2.以通常形态和方法简单介绍摄取。

3.标有生物调整功能的标签。

根据日本功能食品专家千叶英雄意见，功能食品必须具备如下六项条件:

1.目的指南、制作目的明确(确有明确保健功能);

2.含有已被阐明化学结构的功能因子(Functional Factor)(或称有效成分);

3.功能因子在食品中稳定存在，并有特定存在的形态和含量;

4.经口服摄取有效;

5.安全性高;

6.作为食品为消费者所接受。

保健品注意事项包括以下6个方面:

1.宣传上，严禁使用医疗用语，或者易与药品相混淆的用语，禁止宣传疗效。

2.严禁宣传改善和增强性功能的作用。

3.广告上须附有明显统一的天蓝色保健食品标志，其中报刊印刷品广告中的保健食品标志，其直径不得小于1厘米。

4.县级以上卫生行政部门抽检后不合格的保健食品，将暂停其在辖区内发布广告，经原抽检部门或其上级部门再次抽查合格后，方可继续发布。

5.印刷品广告必须要以工商部门审批的内容发布，不得擅自修改、增加广告内容，必须注明印刷品审批号。

6.保健食品产品上必须标注”保健食品”标识和保健食品批准文号 [卫食健字(年份)第xxx号] 或 [国食健字G(年份)XXXXX]。

一、保健品首先不是药品，能调理生理功能，但是对治疗疾病效果不大。可以用来进行辅助治疗。国家对保健食品的功能规定有27种，包括:1、增强免疫力功能;2、辅助降血脂功能;3、辅助降血糖功能;4、抗氧化功能;5、辅助改善记忆功能;6、缓解视疲劳功能;7、促进排铅功能;8、清咽功能;9、辅助降血压功能;10、改善睡眠功能;11、促进泌乳功能;12、缓解体力疲劳功能;13、提高缺氧耐受力功能;14、对辐射危害有辅助保护功能;15、减肥功能;16、改善生长发育功能;17、增加骨密度功能;18、改善营养性贫血功能;19、对化学肝损伤有辅助保护功能;20、祛痤疮功能;21、去黄褐斑功能;22、改善皮肤水份功能;23、改善皮肤油份功能;24、调节肠道菌群功能;25、促进消化功能;26、通便功能;27、对胃黏膜损伤有辅助保护功能。

同时，在保健食品包装标签上不能含有或暗示具有治疗作用。凡是超过上述27种保健功能范围的宣传都是违法的。

二、注意标志和批号。卫生部批准的保健食品预包装食品容器上(食品标签)应有卫生部对这一食品的批准文号和卫生部规定的保健食品标志。国产保健食品为:卫食健字 第号，或者国食健字 第号，进口保健食品:卫进食健字 第号。

三、保健食品的标签除与普通食品应有生产日期、保质期外，还应注明适宜人群，食用量及食用方法简单介绍。

四、保健品不可以代替药品。一种新药品的面市，必须要有大量的临床试验，并通过国家药品食品监督管理局审查批准;保健品没有规定治疗的作用，不需要经过临床验证，仅仅检验污染物、细菌等卫生指标，合格就可以上市销售。

五、理性选择保健品。每种保健品都有适宜的人群，选购时应该按照个人的差异，认真选择，不能按照送礼习俗，胡乱的选择，只买贵的，不买对的。

保健用品和保健器械

国家对于保健用品和保健器械也有相应的条规制约，但是就不如保健食品一般有个特殊的”蓝帽子”证明身份。在公元2003年以前，所有的保健品，包括保健食品均有卫生部门审批，但在2003年之后，除保健食品之外的保健品仍由卫生部门审批，保健食品由国家食品药品监督管理局统一审批。保健用品在大体上可分为男用保健用品、女用保健用品、中老年保健用品、婴幼儿保健用品、性保健用品等。而保健器械和医疗器械的最大区别在于，一个是强身健体防病用，一个是治疗疾病用，二者不宜混淆。

特殊化妆品

中国的特殊用途化妆品必须经过卫生部的批准，取得批准文号后方可生产销售。目前特殊化妆品的审批字号仍然是”妆”字号。

特殊用途化妆品有如下几类:

( 1 )育发化妆品:有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品;

( 2 )染发化妆品:具有改变头发颜色作用的化妆品;

( 3 )烫发化妆品:具有改变头发弯曲度，并维持相对稳定的化妆品;

( 4 )脱毛化妆品:具有减少、消除体毛作用的化妆品;

( 5 )美乳化妆品:有助于乳房健美的化妆品;

( 6 )健美化妆品:有助于使体形健美的化妆品;

( 7 )除臭化妆品:用于消除腋臭等体臭的化妆品;

( 8 )祛斑化妆品:用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品;

( 9 )防晒化妆品:具有吸收紫外线作用，减轻因日晒引起皮肤损伤的化妆品。

保健食品在欧美称”保健食品”或”健康食品”，也称营养食品，德国称”改良食品”，日本先称”功能性食品”，1990年改为”特定保健用食品”，并纳入”特定营养食品”范畴。世界各国对保健食品的开发都非常重视，新功能、新产品、新造型和新的食用方法简单介绍不断出现。

早在1988年，美国的保健食品已达2000种之多，销售金额在72亿美元以上。日本从1980年起就以每年50亿日元的速度增长，1989年已有6500亿日元的市场规模。德国的保健食品也非常畅销，据该国《商报》报道，特定食品以及改良食品的销售额达到 51.5亿马克。

综合欧美保健品市场有以下特点:①低脂肪、低热量、低胆固醇的保健食品品种多，销售量最大。②植物性食品、植物蛋白受宠，保健茶、中草药在美国崛起，销路看好。③工艺先进、高科技制作，产品纯度高、性能好，多为软胶囊、片样造型，或制成运动饮料，易于吸收。

概括国外保健食品的发展，有以下几点趋势:①发展迅速。随着大制造商的加入，保健食品将迅速地发展，并达食品销售额的5%(欧洲每年市场零售额将达300亿美元，美国200亿美元，全球1000亿美元)。②全球化趋势。保健食品将席卷全球，并最终实现全球社会化和全球的贸易化。③低脂肪、低胆固醇、低热量的保健食品将主导市场。④维生素、矿物质类保健食品所占比例稳定。⑤小麦胚油、深海鱼油、卵磷脂、鲨鱼软骨、鱼鲨烯等软胶囊制剂类新产品销量增加，并有扩大海外市场之势。⑥”素食”及植物性保健食品所占比重逐渐增大。⑦保健茶、中草药保健食品继续风行市场，深受广大消费者欢迎。

”套餐”成为欧美流行保健食品的新形式

90年代以来，”套餐”成为欧美等发达国家消费保健食品的新形式之一，如在保健食品包装盒上注明了组成”套餐”的品种名称、功能成分、主要原料、适宜人群、食用量及食用方法简单介绍、储藏方法简单介绍及注意事项等内容。

国外研究认为，单一保健食品很难同时具备多种保健功能，而人群的营养保健需要，疾病治疗的保健需求又是多种多样的。营养保健专家或营养医师有义务、有责任为大众提供针对特定人群适用的科学方便的合理组合，以解决消费者在众多保健食品市场上难以适从，盲目选购的问题。

”套餐”这种组合及消费包装形式的出现，在欧美、日本等国产生了良好的反应，非常适合人们现代的生活节奏，获得了广大消费者的认可，众多”套餐”保健品不断出现。

往年发展

20世纪90年代以来，全球居民的健康保健消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以10%以上的速度增长。

80年代末期到95年初，是保健食品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段，由于保健食品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，涌现出了3000多家保健食品生产企业。

20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短二十多年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高;其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机;多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。

1995年到1998年保健食品行业经历了一个低谷期，企业数量和销售额大面积萎缩。1996年以后国家相继出台了一系列有关保健食品行业的制度规定。由于行业逐步规范和新一轮保健食品消费热潮的兴起，1998年至今，保健食品行业进入了一个前所未有的高速发展时期。

2000年中国开始取消保健药品整顿保健食品行业，2001年和2002年保健食品行业又开始大幅下滑。随着中国整体经济形势的好转，适应新的健康观念的新型保健食品不断涌现，市场整顿促使消费者购买信心的增强，使行业重新展现生机。至2004年，中国保健食品的产值达到近500亿元。在此期间，外国保健食品开始登陆中国市场并迅速占领相应市场。

2005年开始，中国保健食品行业进入新的成长期，企业促销及消费者的消费行为趋于理智，消费者选择产品更注重质量、牌子、实际功效等。一些历史悠久的传统的保健食品开始获得更高的市场份额，如燕窝、人参、驴胶等。随着城市中产阶级规模的扩大，保健食品的消费文化已经形成并逐渐呈现多样化的趋势，保健食品企业的开始走产品、牌子差异化的战略，更加注重产品的功效和消费者的需求。

2010年中国保健食品的产值超过近1000亿元，至此，中国保健食品行业开始进入繁荣发展的成长时期。但从整个保健食品产业的生命周期来看，中国的保健食品行业竞争格局比较混乱，行业的集中度不高，管理以及自律的状况都处于初级阶段。

现代发展

2006年中国保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构，即投资规模在1亿元以上的企业占总数的1.55%，5000万元到1亿元的占12.5%，100万元到5000万元的占6.66%，10万元到100万元的企业最多，占41.39%，而10万元以下的企业为38%。2006年中国医药保健品进出口额突破300亿美元大关，达到306.7亿美元，同比增加20.4%。其中，出口额为196.1亿美元，同比增加26.3%;进口额为110.6亿美元，同比增长11.2%。

2007年中国医药保健品对外贸易再创历史新高，达到385.9亿美元，同比增加25.6%，其中，出口245.9亿美元，同比增加25.1%，与全国整体出口增速相当;进口140亿美元，同比增长26.6%。全年医药对外贸易顺差达105.9亿美元，但进口增幅高于出口增幅1.5个百分点。

2008年1-9月，中国保健品进出口额1.45亿美元，同比上升29.28%，其中出口额6267万美元，同比增长21.32%;进口额8231万美元，同比增长36.08%。

2009年我国保健品累计进出口额达2亿美元，同比上升3.1%。其中，出口额达8910万美元，同比增长2.2%;进口额达1.1亿美元，同比增长了3.9%。

第一、产品定位不清。保健品启动市场，一般要有差异化诉求，需要对消费者进行独特的利益承诺，然而目前市场上很多保健品身份不明，功能不明，以亚健康为诉求点，保健疗效范围太宽，概念模糊，没有明确的市场定位和特定的消费群体。

第二、卖点分散，宣传力度弱，功效宣传含糊。市场推广没有与广告宣传有效的结合，没有叠加优势，另外一部分企业脱离市场，自我认同自我欣赏地选择卖点。我们来看一个故事:这天，丈夫买来不锈钢炊具，把铝制炊具收拾起来。妻子问原因，丈夫说他看到一张报纸上讲，铝制品炊具易使人患老年痴呆症。可是第二天，丈夫又把铝制品用上了，把不锈钢搁置起来，妻子不明白了。丈夫解释说，报纸上讲，不锈钢里含有镍，担忧镍的成分，易使人致癌，相反铝制品使人患痴呆症的概率很低，可以忽略不计，妻子听后说:”那我们把不锈钢卖了吧”丈夫回答道:”不，看看明天报纸上到底如何讲。”尽管这是一则幽默的笑话，但是我们也不妨从侧面可以看出目前人们的保健意识已由被动保健(生病后的打针吃药)转变为主动保健(提前预防)，而广告早已成为引导消费的不可缺少的部分，并且扮演着越来越重要的角色，但是”虚假宣传”及重产品轻质量的现象在保健品行业中仍较为常见。

第三、”概念炒作”，故弄玄虚。广告宣传中动不动就冒出”纳米技术”，”21世纪生物基因工程重大突破”等字眼，暴抬天价，牟取暴利。错误的概念炒作等于给牌子或产品披上不合身的外衣，为这样的概念炒作让消费者觉得”玄”，没有科学依据，经不住推敲。笔者认为保健品行业的生产商、经销商应该清楚概念炒作只是一道沟通市场与牌子的桥梁，虽然概念炒作确实是无形的武器，杀伤力也很大，但是，概念是属于流行的东西，其可以为牌子打天下，但其无法去保天下。保天下靠的是产品、质量、管理。

第四、价格离谱，盲目跟风。据调查一般的益智类保健品零售价大都在40-100元之间，而在北京市场上有一种产品，15天服用为一周期，则需1960元，如此昂贵的消费让人如何承担并且每个产品都有自己的生命周期，单一的产品想法是幼稚的，盲目跟随没有牌子观念同样行不通。当补钙产品大量盛行之后，补锌、补血、补铁，补充各种微量元素的产品随之而来，有什么产品能够长盛不衰呢

第五、迷信招商，销售不规范。据统计，目前，中国从事保健品生产的企业众多，投资规模普遍偏低，投资总额在1亿元以上的企业仅占1.45%，多数企业投资规模在100万元以下，这表明在保健品生产企业中，中小型企业占绝对多数，大规模的企业较少。一项针对12个省市的453家国内保健品企业调查表明，机器设备平均投资为214万元，其中小的企业仅有价值1万元的生产设备，企业自身实力不够，则寄希望于招商来规避市场风险，然而成功率往往很低。即使招商成功，经销商不可能放弃其他有竞争优势的产品而选择投入更多的精力做无谓牺牲，而是直接将产品打入冷宫。其次，即使该产品有自身的优势，从眼前可能可能得到暂时的实惠，但是从长远来看，失去的则是牌子及企业形象。

关于保健食品概念及名称的确定长期没有定论，世界各国依照该国对它的理解，有许多不同的认识。美国将其命名为”功能食品”(Functional Foods)。实际上，功能食品一词最早是由日本提出的。

早在1962年，日本厚生省的文件中已给功能食品下了定义:”功能食品是具有与生物防御、生物节律调整、避免疾病、恢复健康等有关功能因子，经设计加工，对生物体有明显调整功能的食品。”

1990年11月日本提出将”功能食品”改为”特殊保健用途食品”(Food Specified Health Use);韩国曾称保健食品为”疗效食品”(Therapeutic Foods)。德国将这类食品称之为”改善食品”。欧洲各国普遍采用”健康食品”(Health Foods)一词或”功能食品”(Funcitional Foods)。此外，国际上还有营养食品(Nutritional Foods)以及美国科学家提出的”药用食品”(Phama Foods)的称谓。

保健食品虽然不同于药品，但也有具体的含量，如果分量不够，我们吃的保健品不过就是精神安慰剂，这里教您简单的方法简单介绍。有的保健品并不标注每粒(片)所含有效成分的含量，但必须标注”净含量/粒””每100g有效成分含量”这两项指标，没有标注的不要考虑去购买了。

一、看标志。保健食品的标志为天蓝色专用标志，与批准文号上下排列或并列。批准文号为:卫食健字(4位年代号)第(4位顺序号)号，如:卫食健字(2001)第0005号，或者进口的为:卫食健进字(4位年代号)第(4位顺序号)号，如:卫食健进字(2001)第0009号;2003年7月以后批准的，批准文号为:国食健字G+4位年代号民+4位顺序号，如:国食健字G20040048，或者进口的为:国食健字J+4位年代号民+4位顺序号，如:国食健字J20040002。只有认清批准文号才能保证您所购买的保健食品是经过有关部门审批的。

二、看包装标识。保健食品包装标识必须注明以下项目:1、保健食品名称;2、净含量及固形物含量;3、配料;4、功效成分;5、保健作用或保健功能;6、适宜人群、不适宜人群;7、食用方法简单介绍;8、日期标示(生产日期及保质期);9、储藏方法简单介绍;10、执行标准;11、保健食品生产企业名称及地址。12、卫生许可证号。

三、要注意产品的禁忌。保健食品只适宜特定人群调节机体功能时食用，因此要对症选购。要详细查看产品标签和说明书，看看自己是不是该产品的”特定人群”，或者是不是”不适宜人群”。老年人、体弱多病或患有慢性疾病的病人、儿童及青少年、孕妇要谨慎选择。

四、不以价格来衡量保健食品效果强弱。因为产品剂量、添加物质和牌子的不同，价格也不一样。如果您不需要更多的添加内容(如加钙等)，那么选择功能少些、价格低些的保健食品就可以了。另外，不要相信任何百分比，比如吸收率、沉积率、使用率、有效率、治愈率等。

五、要正确对待广告宣传。人群中机体间的差异很大，不要相信广告里的绝对性用语，不要轻信张三、李四食用结果如何有效的证言。一些企业很愿意采用个别案例作为普遍现象广为宣传。不要轻信明星在广告里的宣传，不要轻信药店、商场、超市里”穿白大褂”的所谓专家的夸大宣传。

卫生部《保健食品管理办法》界定了保健食品的定义:”保健食品指表明具有特定保健功能的食品，即适宜特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品”。也就是说，保健品并不是”老少皆宜”，更不能取代药物对病人的治疗作用。

业内人士提醒，购买保健品时，首先要认准标记，保健食品外包装上应有”蓝帽子”标记。同时应标有相关批准文号。国产保健食品应有卫生部的”卫食健字”和国家食品药品监督管理局的”国食健字”，进口保健食品要有”卫进食健字”标识。保健器械要有国家食品药品监督管理局的批准文号”药管械(准)字”。保健食品批准文号的有效期是5年。第二，确认功能。目前我国卫生部审批的保健食品一共只有22种保健功能，消费者购买时应注意分辨。同时包装和相关广告上应标明”本品不能代替药物”的忠告语。第三，登录国家食品药品监督管理局的网站就可查询真伪。第四，保健食品也有禁忌。若宣称产品为祖传秘方;或者明示暗示适合所有症状及所有人群的，应谨慎购买。第五，切记保留购物发票及保健品包装盒等购物凭证，万一权益受损可作为投诉依据。

一、减肥产品

这类保健品可能被添加西布曲明等药物成分。由于西布曲明会增加心脏病和中风风险，已经在美国、欧盟地区、中国等国家和地区退市。

二、健美保健品

经常含有合成类固醇及类似成分。虽然类固醇能帮你练出更理想的身材，但同时可能引起严重的肝损伤，还会增加心脏病、中风风险，甚至导致早亡。

三、性保健品

如果这类保健品宣称能提高性能力，你一定要小心，它可能添加了万艾可、希爱力或艾力达。这些药物成分只能作为处方药出售，而且患有心血管疾病的人不能服用。

第一，关注质量信息，增强识别能力

第二，勿信虚假广告，选择适宜产品

第三，正规渠道购买，索取销售凭证

1、饭后服用。维生素C带有酸性，大量服用可能导致胃部不适，所以最好在饭后服用(其他维生素也如此)。

2、一日宜分多次摄入。如有可能，最好一日能分多次服用维生素，特别是维生素C，因为它不会在血液中积累起来，所以服用维生素C应以小时计。

1. 与维生素D同服。钙需要维生素D的协助，才能在人体吸收后符合骨骼的需要。

2. 临睡前服用。这样有助于避免在睡眠时骨质的流失。

3. 分次服用。如果每天需补充的钙量超过500毫克，要分次服用才能被最有效地吸收。

4. 不和铁剂同时服用。钙片不能和铁补品或含铁的多维片(多种维生素片)同时服用，因为钙能干扰身体对铁的吸收。

5. 征求医生意见。如果患有肾结石，或者曾经患过，那么在服用钙片之前应征得医生同意。

保健食品不是健康主食，不要把对健康的赌注全部压在保健食品上，而忽视合理的生活方式和运动，保健食品终归不能代替饮食，只能是避免营养结构发生断层时的保全措施。

专家建议，最好从食物里直接获取维生素和矿物质，而不是动不动就伸手向保健品要健康。

保健品市场近年发展迅速。荣晓帆指出，从市场供给现状来看，保健品占整个食品销售的比重持续加大，老年人是主要消费群体。近些年，保健品市场发展迅速，除了与保健品生产企业注重保健品本身的开发和研究，提高保健品质量和科技含量外，人们渴望长寿和对功能食品的认同也是保健品市场增长的重要因素。

保健品虽具有保健功能，但不是药品，不能从根本上治疗疾病，只能辅助治疗，起到一定的保健作用，而且因人而异。不讲科学乱吃保健品，不仅难以起到保健功效，还会损害人的健康。保健品生产商鱼龙混杂，不乏资质不高甚至没有资质的生产商。

很多保健品实际上并不具备广告所说的功效，甚至使用后会起严重的副作用，假劣保健品还可致人死亡。一些不法商人给老年人设置”陷阱”，采用各种推销方式来骗取钱财，并且频频得手。老年人鉴别能力有限，往往掉入”陷阱”而被骗健康、钱财。

有关部门统计显示，我国每年保健品的销售额约为2000亿元人民币，老年人消费占了50%以上。而其中有70%以上的保健食品存在夸大功效的现象。尽管媒体关于老年人高价购买保健品上当受骗的报道屡见不鲜，仍阻止不了老年人购买保健品的热情。针对老年人推销保健品的骗局可谓层出不穷。

骗局1 “专家”义诊免费讲座

不法商贩在住宅小区、早市或公园推销药品、保健品或医疗器械，通过免费体检途径，无中生有或有意夸大老年人身体的健康隐患，从而达到推销药品的目的。

骗局2 大肆宣传疗效

正规保健品都有国家批准的功效，任何保健品最多只能起到保健或治疗时的辅助作用，并不能起到治疗作用。而不法商贩大肆宣传疗效。

骗局3 产品”包治百病”

宣传产品神乎其神，对大部分的内科疾病都有效，甚至”包治百病”。

骗局4 “慢性病也能治愈”

说乙肝、糖尿病、高血压、癌症等世界医学难题居然能通过服用保健品治愈，违背医学，满足患者急于想治愈、不想长期服药的心理。

骗局5 “进口、专利、高科技”

打着”进口、专利、高科技、绿色环保”的旗号，吸引老年消费者。有意夸大宣传，将普通的商品宣传成高科技或绿色环保商品。

骗局6 “免费旅游”、”赠送体检”

以免费专车、旅游、赠送体检等”策略”推销保健品，诱导老年人消费。

骗局7 “陪聊”搞感情促销

有些独居的老人，很希望与人交流，骗子们就抓住这一点搞感情促销。先是对老人家热情招呼，然后天天上门陪老人说话，还帮忙做家务，取得老人的信任后就开始推销价格不菲的产品。

骗局8 步步设套，最后”走人”

第一天办免费讲座，并赠送洗衣粉等物;第二天推销某低价物品，称回家试用，可退货退钱;第三天如期退货退钱，并推销另一高价物品，一般几百元，仍承诺退款;第四天”走人”。

骗局9 “买保健品能发财”

证监部门表示，类似行为涉嫌变相、非法发行原始股，但”买产品赠送原始股”的方式实际是在打擦边球，这给证监部门和工商部门对其进行查处都带来了难度。

总结分析老年人买保健品上当个中原因，既有老年人健康意识强、对保健品”情有独钟”，也缘于骗子的推销手段越来越隐蔽、越来越具有欺骗性，相关部门监管不力也是重要原因。

荣晓帆建议，政府应当发挥主导作用，推进科学、健康、高效的现代老年人保健品市场管理。制定保健品管理的地方性法规，使大连市保健品市场逐步规范、健康。市食品药品监管部门定期发布药品安全消费警示，打击游医药贩。

要求提供宣传的场所向相关部门报备，使宾馆、酒店、社区不再成商家的”帮凶”。未经报备，为”骗子们”提供销售场所的单位应该承担一定连带责任。政府成立指导老年人投资消费的部门，在医疗保健、服务、购物、文化生活、投资等方面为老年人做出正确引导。

发展老年教育，完善老年健康护理、老年保健休闲、老年体育锻炼、老年科学养生、老年法律咨询等方面的服务，丰富老年人生活，使老年人在身心健康、潜能发挥、融入社会、享受生活等方面得到满足，防范意识和自我保护能力得到提高。

2019年1月8日，国家市场监管总局等13个部门召开联合部署整治“保健”市场乱象百日行动电视电话会议。参加“百日行动”的13个部门还包括：工信部、民政部、农业农村部、商务部、卫健委、文化和旅游部、公安部、住建部等。各部门在会上对“百日行动”作出部署。

国家市场监管总局局长张茅在会上表示，禁止各地市场监管部门对保健品进行评比、评优等活动，违者坚决依法追责。要强化企业的主体责任，不搞运动式执法，要建立健全长效监管机制。

工信部门表示，建立健全24小时机制，及时处置网络违法活动，严查利用骚扰电话进行保健品推销。民政部门将重点对养老服务场所和设施进行排查，严禁假借养老服务场所进行保健品推销。商务部门将严格直销行业市场准入，整治直销市场秩序。

旅游部门将重点查处利用低价旅游推销保健品的行为。卫生部门将严厉查处各种假借健康讲座进行免费体检、以中医预防保健名义进行非法诊疗、无证行医等行为。[1]